Visibilità o credibilità?
C’è ancora chi gestisce l’azienda pensando al modo per renderla visibile e dimenticandosi che il suo futuro dipende dalla sua credibilità più che dalla sua visibilità.
Qui riporto un’intervista ad Anita Roddeck, la fondatrice di The Body Shop, un’azienda pionieristica impegnata in campagne sociali e ambientali. Di questa imprenditrice è possibile dire che ha saputo coniugare visibilità e credibilità costruendo quest’ultima sulla buona reputazione conquistata nella concretezza del fare e non solo nell’astrattezza del dire. Nel 1997 ha creato la New Academy of Business, un innovativo corso di studi in materie economiche.
La fondatrice di The Body Shop sostiene che all’interno del mondo del capitalismo globale è ancora possibile inseguire valori come la sostenibilità e la giustizia sociale, grazie alla passione, l’immaginazione e l’ironia. Read the rest of this entry »
